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“未来”已来,如新虚拟偶像开启数字生态新纪元
发表时间:2022-09-30 作者:澎湃新闻 责编:田炜 来源:澎湃新闻

“元宇宙”爆火后,“虚拟偶像”也随之成为各圈红人。


在大数据与人工智能技术的加持下,数字人不断更新迭代,从初代平面二次元形象,到强交互的虚拟数字人,与之相关的虚拟场景应用已渗透到了电商、直播、美妆、时尚等各个行业,其中商业价值巨大。信息技术研究和分析公司Gartner预测,到2026年,全球30%的企业机构将拥有用于数字人和元宇宙的产品与服务。


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今年7月,全球美丽健康领导品牌如新正式对外发布如新EmpowerMe战略,如新首位虚拟偶像代言人Vera(中文名:未来)同时登场。


来自外星系,喜欢运动、旅游、探索高科技,如新为Vera赋予充满未来感的外形、人设与经历,更重要的是,与如新全新EmpowerMe战略深度绑定的Vera,承载着品牌数字生态化的畅想与实践,勇当行业抢滩元宇宙的“探路者”。


以Vera之手,打开元宇宙的消费场景


24小时不停歇,不仅能形容数字人的功能特征,某种程度上也体现出这个赛道升温之势。


今年8月,2022世界人工智能大会上,快手宣布推出“快手虚拟演播助手”。7月,2022百度世界大会上,百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台”;6月,华为云数字内容生产线MetaStudio推出了数字人全新升级方案。


量子位数据显示,我国数字人行业规模预计在2030年达到2703亿元,其中以虚拟偶像为代表的身份型虚拟数字人市场核心规模可达到1750亿,并且有望向电商、直播、营销等领域进一步发展。


现在,越来越多的数字人活跃在直播间、演出舞台和各种广告上,他们在虚拟世界承担着主播、助手、员工,以及客服等工作。除了服务型,数字人身份也可多变,例如虚拟偶像、时尚代言人或者真人分身,拥有了更具象化的IP形象,获得了数以万亿级的关注流量。


作为用户数字身份载体,数字人不断涌现背后,是元宇宙的全面渗透,众多行业来到了下一个时代的路口,全面数字化升级是可持续发展必由之路。


如新集团总裁暨首席执行长宁怀恩表示,如新首先要做的是革新产品体验,这一切主要由EmpowerMe驱动,逐步推动旗下全线美容仪器产品智能化、个性化升级,为消费者带来交互式物联新体验。


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按照目前公认的描绘,元宇宙,将是一个全息构建,虚实融合的数字世界。这种期许为数字人应用指出了未来方向。同时,日新月异的创新科技也赋予数字人“好看的皮囊”和“独特的灵魂”,能够向用户传递出品牌人格化的情感力量。Vera,不仅是如新首位虚拟偶像代言人,也希望可以成为大家的陪伴式护肤顾问,真情实感地与消费者建立链接。


一切都可以围绕用户喜好与市场需求而设计,相较于真人偶像,虚拟偶像近乎安全和纯粹,其背后的AI科技也可以精准而生动展示产品信息,并平衡真人带货的诸多不确定性。


如新首位虚拟偶像代言人正是基于同名肌肤测评系统Vera而生,赋予算法系统人格化的形象与温度。


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如新旗下星享城APP中的全新功能Vera肌肤测评系统,将物联设备与创新科技强强结合,通过手机扫脸、拍照,再通过大数据和一系列的智慧算法,给予相应改善建议以及合适产品推荐。使用者还能借助“美肌自拍记录”功能,随时记录美肌的变化,并让分享变得轻而易举。Vera可以清楚地让你看到你使用前和使用后的变化,称得上是一个比你自己更了解你自己的护肤管家。


在数字化中成长起来的年轻一代已经成为消费主力,他们对数字化有着更高的标准和要求。通过Vera建立起更好的数字表达形态,从产品、营销到服务体验,如新正逐步为消费者构建一个高度数字化的美丽健康新宇宙。


数字人打前哨,EmpowerMe构建全新数字生态


美丽健康行业具有很强的社交属性与情绪价值,创造新鲜感与抢夺注意力,一直是品牌营销成功的关键,行业与虚拟世界结合已是大势所趋。


通过虚拟数字人带来的互动体验和生活方式,美丽健康行业正在构建一个全新的数字化发展生态。从这个意义而言,Vera成为如新重要的数字资产。


相较于与虚拟IP合作,如新选择打造专属定制的虚拟数字人Vera,具有较强的可塑性与可控性,能与品牌联系紧密、高度配合,创造出更多维度的用户参与体验,更易与年轻人产生情感连接,进而提升传播营销效果,并推动品牌完成新世代革新。


以Vera为全场景触点,在EmpowerMe战略框架下,如新将引入更多数字化运营工具和产品。


今年8月,如新推出的首款搭载物联网技术的美容仪器——ageLOC LumiSpa iO。据悉,在进一步提升产品洁面、焕肤功效的基础上,LumiSpa iO能够智能追踪产品使用情况及护肤效果,通过大数据分析帮助调整护理时间和面部护理区域,创建专属个性化肌肤护理方案。未来,如新还将逐步升级旗下ageLOC美容仪器系列。


另外如新还在小程序推出线上个性化门店——Nu店,经营者将集博主、店主、玩家于一身,种草、购买、互动,环环相扣,带给消费者新意同时,又提升消费转化,为经营者提供了一个可以自由发挥的创业平台。


技术跃迁延生出的不确定性并未成为如新发展的局限,反而为其注入不竭的创新活力。这一切都有赖于如新开创性思维与前瞻性布局。


早在2017年,如新中国即通过与阿里云进行战略合作,并在2019年末,初步构建起了一个以“星享城”为线上平台的基础云架构。2020年12月,如新又与腾讯达成战略合作。2021年9月,如新推出了小程序“如新官方商城”,目前有98%的订单在线上完成。数字化转型成效显著。


今年初,如新提出了“如新2025愿景”:凭借活力充沛的创业平台,致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。随后,如新在业内“快人一步”地推出虚拟数字人Vera,打造品牌专属虚拟偶像,将其作为如新落地'EmpowerMe’战略的重要一步。紧密结合产品、科技和社群这三大关键领域,升级打造数字生态系统,积极拥抱元宇宙,如新正借势努力开启行业新纪元。


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