1984年，在美国犹他州的普罗沃小镇上，三个年轻人带着5000美元的创业基金，在一间地下车库里开启了创业的故事。由于没有多余的资金做分装，大罐装产品、一根汤匙成了如新最初的标志。历经38年的发展，如今的如新拥有百亿市值和遍布全球的事业经营伙伴，在保养品市场上有口皆碑，那么如新是如何打响品牌声音的？ 

　　先入为主，抢占美丽与健康行业先机 

　　上世纪80年代，市面上护肤品技术发展得不够完善，繁杂的化学成分，让许多消费者望而却步。面对这样的情况，如新创始人深感痛心，立志要成立一个“荟萃优质、纯然无暇”的护肤品品牌，也就是说，品牌成立的初心就是为消费者提供健康、自然、安全的护肤保养品，让用户真正感受到有效的滋养。在这样的理念下，如新集团在1984年正式诞生，从成立伊始就深耕美丽与健康领域，经过38载的实践和创新，积累了丰富的行业服务经验和庞大的忠实客户群，技术上也有了突飞猛进的跃升，在美丽与健康市场拥有不容忽视的优势。

　　颠覆认知，重新定义美丽护理认知 

　　作为一个具有敏锐洞察力和卓越想象力的跨国公司，如新一直是美丽与健康市场的创新“排头兵”，用一次次切实的行动颠覆着人们的固有认知。品牌创立以来，就摒弃不好的化学成分，坚持“6s品质措施”，只选用对人体有效的、安全的成分，一改只有化学成分才能高效护肤的大众认知。age LOC系列美容仪的研发，免去了洁面乳、卸妆水等繁杂的清洁步骤，一个机器便能实现洁面、护肤“双管齐下”，还能智联移动设备，定制个性化护肤方案，更是颠覆了人们对美容仪器的固有认知。一次次护肤理念的颠覆，见证着如新在美容行业的专业和用心，也收获着越来越多顾客的信任和青睐。

　　与善同行，用慈善之爱修建品牌“护城河” 

　　除了入局时间早、创新护肤理念以外，如新打响品牌声音的另一个重要法门就是与善同行，向世界传播爱的能量。如新自2003年加入中国市场以来，始终坚守在“善”的第一线，成立如新中国儿童心脏病基金会，构建全流程的先天性心脏病治疗体系，为无数先心病患儿带去了希望。如新还通过成立多所如新小学、开设职业技能培训班、搭建就业平台等多种方式帮助困境学生进一步接受教育、放飞职业梦想。如新还同全球事业经营伙伴一道，开展“受饥儿滋养计划”，研发符合青少年成长需求的蜜儿餐，为饱受饥饿问题的困境儿童提供身体上的滋养。如新在教育、儿童健康、儿童营养、自然灾害等领域作出了应有的贡献，修建起了坚固的品牌“护城河”，是当之无愧的行业楷模。

　　正是因为以上种种优势，如新才得以在一众直销企业中脱颖而出，成为屹立不倒的直销巨头。未来，如新依然会坚守本心，用更加务实的举措、更加贴心的服务、更加专业的技术放大品牌的势能，为用户提供更优质的体验，为社会贡献更多的如新力量。如新的故事，未完待续。

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