社交电商今年以来备受关注，保持了较高曝光率，但多数平台的经营模式也受到质疑。近日，频频登上各种“独角兽”榜单的社交电商贝店就是其中一例。

在网上随处可见如何在贝店平台上开店的文章

　　据了解，贝店是贝贝集团旗下，于2017年8月启动的社交电商平台。虽然成立时间仅有一年，但快速开店让贝店的用户快速增长。据称，今年“双11”，贝店成交额达到去年同期的17倍......

　　除了令人震惊的开店速度，贝店的商业模式引发不少人质疑。多位贝店店主对记者确认，只要购买一件398元的商品，就可以在贝店开店，而每卖出一笔商品就能收取佣金，值得关注的是，贝店还制定了招募新人返还佣金，招募越多返还越多的规则，这被业内人士认为是类似传销。

　　“拉人头”能赚钱?

　　据记者了解，与其他平台开店不同，开贝店的门槛是必须要在贝店购买商品。最低消费398元就能一键开店。成为贝店店主后，在朋友圈发商品链接是最主要的推荐方式。

　　想要开店需先买商品

　　贝店的宣传资料显示，销售贝店商品的佣金在10%-40%。但记者在百度贴吧、知乎等平台发现，诸多贝店店主似乎对靠销售商品赚钱并“不感兴趣”，而是热衷于发展线下粉丝开店。因为，根据贝店的规则，一位贝店金牌店主直接招募一家新店主可获得200元佣金。其“下线”的普通店主招募一家新店，除自己获取100元佣金外，金牌店主还会获得100元佣金。此外，金牌店主还享受其直接或间接发展的所有店主的销售商品佣金的20%。

　　记者在贝店开店商品专区看到，包括烤涮一体火锅、床上四件套、家用刀具等，产品几乎涵盖家电及生活用品多个品类，而在淘宝平台上，记者也发现有疑似贝店店主挂出链接，标明“贝店礼包，送店铺”字样。一些消费者在接受中国网科技采访时直言，这种运营模式有点和“网络传销”类似，尤其这种热衷于“拉人头”的形式十分令人生疑。

　　到底算不算“传销”?

　　针对“类似传销”的质疑，贝店运营主体贝贝集团公关负责人对中国网科技表示，市场有质疑声音，是因为大众对社交电商本身结构还不是很了解。目前，社交电商已经进入2.0时代，它的结构特点在于，每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者，需要形成新的社群和网络形态，才能跟用户走得更近。

　　中国网科技注意到，公开资料显示，此前环球捕手等多个平台，因运营模式中存在“拉人头”、“多级分销”等问题遭到了相关部门处罚。据一位行业内部人士对中国网科技表示：“这种通过‘拉人头’形式，就是在利用传销的模式在运营。”

　　北京市君祥律师事务所律师拜北斗告诉记者，从国务院《禁止传销条例》中对传销行为认定标准来看，贝店具备了“入门费”、“拉人头”这两个明显特征，但对于贝店计酬方式，就目前而言尚不能完全定性。他提醒，电商平台在进行销售活动时，应努力避免销售模式与传销的相似性，避免增加违法的风险性。

　　据中国电子商务研究中心主任曹磊对中国网科技分析，“社交电商的盈利模式主要是将现有流量进行转现，而社交电商平台要做到可持续发展，首先要注意是否拥有良好用户结构，其次要考虑是否拥有足够流量以及资本支撑。”