易直销网讯 这两天故宫博物院特别热闹，正月十五和十六的“紫禁城上元之夜”是故宫博物院建院94年来第一次举办灯会，也是第一次在夜晚向公众开放。为了在紫禁城里赏灯会，公众预约抢票的热情甚至超过了春运，故宫网站票务系统一度“崩溃”。
（紫禁城夜景）
“网红”故宫博物院
近些年，故宫博物院成了备受瞩目的“文化网红”。从“卖萌”出名的故宫文创，到打动一大批观众的纪录片《我在故宫修文物》；从领衔大受好评的文化节目《国家宝藏》，到“紫禁城里过大年”系列活动；从六七年前开放面积仅占30%，到如今开放面积超过3/4……古老的故宫非但没有显示出老态，反而“越活越年轻”，魅力与日俱增。
明年是故宫600岁的生日，故宫博物院的庆祝方式也挺特别，不关起门来搞气势恢宏的庆典，而是开放更多的区域以供参观，以更丰富的形式传播文化，开发更生动的文创产品让人们把“国宝”带回家。《国家宝藏》有一句口号是“让国宝活起来”，这些年故宫博物院所做的，亦是如此。
（冰嬉图书签 来源：故宫博物院文创旗舰店）
“活起来”才会“火起来”
我虽然国内国外经常出差，但因为忙于工作，参观博物馆的机会并不多。印象最深刻的一次，大约是在9年前，看到《清明上河图》时的情景。我感觉不像是在看一幅画，而像是在看电影。古代大都市的繁华、市井生活的生动，随着一幕幕的场景，一一展现在眼前。画中的人物、街道、房屋、树木、河流、船只，无论是自然风光，还是商业繁荣，都细致而生动，画卷虽然是静态的，看在我眼里却是活的。
（《清明上河图》局部 来源：网络）
当时我就想，是不是能够重现这一繁荣的景象？后来我听说河南开封确实建了一个清明上河园，但经营方式还是旅游景区卖门票参观的老思路，到2018年全年接待游客刚超过300万人次。相比之下，我更欣赏杭州西湖景区的经营方式。不收门票、让整个景区和周边融为一体的西湖，去年仅一个国庆黄金周就接待游客431万人次。前者是一个拍照打卡的景点，后者已经成为这个城市的生活方式。
（杭州西湖景区）
当我们想做一件事情的时候，复制一个样板很容易，但让它“活起来”才会有强大而持久的生命力。
