自2017年4月24日国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”起，中国自主品牌不断的展示出国货精品的风采。
2019年5月10日，第三个“中国品牌日”如期而至，今年中国品牌日系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。
在日化行业自主品牌消费品体验区，以“时尚、美丽、洁净、健康”为主题，聚焦化妆品、洗涤用品、口腔清洁护理用品三大行业，设置“姹紫嫣红、大美中国”“洁净世界、健康人生”“口腔健康、全身健康”3个主题体验场景，遴选上海家化、自然堂、天津郁美净集团、广州立白企业集团、绿伞、上海制皂、蓝月亮等13家知名自主品牌企业参加。
该体验区通过科普讲座、现场制作、产品试用等互动体验形式，展现中国日化行业自主品牌发展成就、创新态势和东方美的独特内涵，吸引日化产品境外消费回流。
中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示，全国合计共有4800余家化妆品生产企业，本次参展的企业是经过了严格甄选，在规模、特色、口碑、诚信度等方面均是行业拔尖。
据资料显示，2018年中国化妆品已经出口到世界上的200余个国家，出口金额达到39.1亿美元，行业整体规模以两位数的年均增幅不断攀升。企业产值由改革开放初期的3.5亿元将增至2019年的3480亿元，行业整体年均增幅保持在两位数。几十年间，中国化妆品市场扩大了900倍以上。
陈少军称，目前国产化妆品品牌并不缺乏品质和资金，在国际化的道路上需要在理念、企业管理、研发等方面积蓄力量。
近年来，本土化妆品企业不仅积极收购国外优质的中小化妆品企业资产，利用国外先进技术、理念往国际市场渗透，还将国产优秀品牌输出海外市场，上美、养生堂、植物医生等一大批优秀的国产企业已经走出了国门。
虽然中国本土的美妆行业发展的历史短暂，但是现在正处于非常好的时期，消费者对本土化妆品品牌的认知也在改变，更多的消费者开始喜欢国货，这些都是有利于中国本土企业发展的。
但是，这两年进口化妆品品牌越来越多地涌入中国市场，消费在升级，年轻一代的消费者希望看到更创意，更高品质的产品。同时，全球化妆品企业也在加速进入到中国市场中来，这对中国本土品牌又产生了巨大的挑战。
对于中国品牌而言，中国品牌日不仅是个纪念日，更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略，这对国货美妆企业来说也是一个机遇，走红的“国潮”概念，给了企业为消费者创造属于中国品牌形象的机会。
